Economía de contenidos, la siguiente pantalla del ‘youtuber’ profesional


Más de 50 millones de personas se consideran creadores de contenido en las redes sociales, aunque la publicidad, el patrocinio y la monetización para los fans van ganando terreno

No es fácil vivir en Twitch. Esta es una frase que Ibai Llanos, uno de los «streamers» del momento, ha repetido en varias ocasiones, es decir, uno de los creadores preferidos por los internautas españoles. Precisamente Twitch y el ‘streamer’ del anglicismo (que incluye todos los canales de contenido de vídeo) siempre están en boca de la Generación Z, la más joven. La pandemia ha dado un giro de 180 grados a la vida de los ciudadanos, la forma en que interactúan entre sí … y la forma en que consumen contenidos.

El último Estudio General de Medios (EGM) muestra el crecimiento de Internet, mientras que la radio y la televisión están perdiendo audiencia. En promedio diario, el consumo de estas últimas pasó de 212,9 minutos en 2019 a 208,9 minutos en 2020, mientras que el seguimiento de la Red de redes aumentó de 161,2 a 181,6 minutos.

Esto ha llevado a una nueva ola de emprendedores digitales. Sin embargo, la tarea es ardua y compleja, ya que más de 50 millones de personas en el mundo pueden considerarse creadores de contenido en redes sociales y en plataformas como YouTube, Instagram o Twitch, aunque solo dos millones de ellos son profesionales, según datos de firma de capital riesgo Signalfire. La línea entre lo uno y lo otro podría trazarse en los 100.000 seguidores, algo que en YouTube -que supone la mitad de este mercado- llega al millón y en Instagram a unos 500.000 -más de 1.000 millones de usuarios.

Fue solo en las primeras semanas del gran bloqueo de 2020 que el consumo de YouTube en España se disparó un 55%. Una fiebre que se transmite a los más pequeños, que ya no quiere ser astronauta sino ‘youtubers’. En los EE. UU., El 29% de los niños de hoy quieren seguir los pasos de estrellas de YouTube como PewDiePie, también conocido como Felix Arvid Ulf Kjellberg, un comediante y bloguero sueco con 110 millones de seguidores, la mayoría para un creador independiente en la plataforma de videos Emporium de Alphabet. En España, los reyes en esta zona son elrubiusOMG (Rubén Doblas), que cuenta con casi 40 millones de seguidores, y AuronPlay (Raúl Alvárez), prácticamente a la mitad, aunque cada vez está más centrado en el mundo de los videojuegos («gaming») y en la plataforma Twitch.

Llegar a esos grupos destinatarios no es una tarea fácil y generar incluso un ingreso mínimo es complicado. Para obtener dinero en la plataforma de videos de Google, es necesario tener un mínimo de 1,000 suscriptores en el canal y un mínimo de 4,000 horas de reproducción de video durante los últimos 12 meses. Además, la competencia es feroz: cada minuto se suben 500 videos solo en esta plataforma.

“No hay una audiencia exacta interesada en el contenido digital; Puede ser cualquiera que quiera aprender algo sobre un tema nuevo o mejorar un área ”, explica Raúl Maraña, Director de Desarrollo de Negocios de Hotmart. Esta plataforma nació en 2011, y hoy es uno de los líderes mundiales en el mercado de venta y distribución de productos digitales, con siete millones de usuarios y tendencia al alza.

Su empresa se centra en proporcionar a los creadores de contenido todo lo necesario para dar el salto de aficionados a profesionales. “No es necesario ser un gran fabricante o una gran empresa para obtener grandes resultados: incluso puede comenzar con un teléfono celular y mejorar gradualmente su producto digital”, dice.

Pluma de la plataforma

Pero cuando la competencia en YouTube es feroz, aumenta a medida que se abre el abanico de posibilidades para subir contenido a la web. Instagram, con unos 30 millones de usuarios, es el parque de atracciones de las marcas en la actualidad. «Ya no somos una aplicación para compartir fotos», dijo Adam Mosseri, el director. Esta red social ha marcado el comienzo de una nueva era en la que las fotos de pies en la playa y platos con estrellas Michelin ya no importan. Los responsables han identificado cuatro áreas en las que centran sus novedades: creadores -quieren ser un referente para los recién llegados en este ámbito-, compras, mensajería y, como prioridad, vídeo.

Facebook, el actual propietario, tampoco quiere quedarse atrás. Para ello, la empresa de Mark Zuckerberg invertirá más de 1.000 millones de euros el próximo año en creadores de contenido dentro de su red. “Queremos construir las mejores plataformas para que millones de creadores puedan ganarse la vida con ellas”, promueve el famoso emprendedor y hoy millonario.

Pero no es la única gran inversión de las plataformas, TikTok, uno de los grandes rivales de Instagram, ha lanzado su plan, un plan «Creators Fund», a través del cual espera invertir unos 85.000 millones de euros durante los próximos tres años para ser precisos. la creación de contenido de peso. Por el momento, la «app» de videos cortos se ha comprometido a desplegar al menos 200 millones entre sus creadores, en espera de otros socios.

“Durante la primera fase de la pandemia, gran parte de la población mundial tuvo que usar internet para seguir trabajando y estudiando desde casa, además de generar ingresos de otras formas porque muchos negocios cerraron durante ese período”, dijo Marana. Esa fiebre se extendió por todas las plataformas de creación de contenido; en el caso de Hotmart, las operaciones se duplicaron en un año.

La economía de la creación de contenido ha evolucionado tan rápidamente como la audiencia en torno a esta nueva forma de ganar dinero. Desde ingresos publicitarios (a través de modelos múltiples y muy diferentes) hasta contenido patrocinado, a través de suscripciones, colocación de productos, ‘consejos’, eventos virtuales, reuniones VIP o clubes de fans. Incluso puedes monetizar tus interacciones con fans o vender libros, música, cursos, seminarios y todo tipo de artículos promocionales.

Ahora ha llegado un nuevo agente que les permite seguir agregando números a sus cuentas bancarias. Son los recién llegados NFT o TNF (tokens no fungibles), una especie de certificados digitales de autenticidad y propiedad de una ‘obra de arte’. Una nueva locura de redes que permitió al cofundador de Twitter, Jack Dorsey, vender su primera publicación en esa famosa plataforma de 140 caracteres por casi $ 3 millones.

De $ 4 a $ 34 por cada 1,000 visitas, el negocio de YouTube

El mundo de la radiodifusión por Internet va en aumento. Todos quieren ser los encargados de Ibai Llanos, TheGrefg, ElRubius o Auronplay. «Pero menos del 1% de los que están en YouTube hoy pueden vivir ‘streamear'», advierte el primero sobre este próspero y lucrativo negocio.

Esta es la plataforma de transmisión y creación de contenido con más visitas en el mundo, avanzada solo como sitio web por su hermana mayor Google. YouTube definitivamente necesita creadores de contenido y ellos, a su vez, lo necesitan para hacer visibles sus piezas audiovisuales.

Aunque la relación no es tan sencilla, también gana dinero subiendo imágenes a YouTube. La cantidad que gana con el contenido depende de muchos factores, como el idioma de lo que se carga o el tipo de audiencia que interesa a los anunciantes.

La forma más rápida es a través de videos de contenido patrocinado; más fácil, a través de los anuncios que Google inserta en los videos. Pero para ganar dinero de esta manera es necesario tener al menos 1,000 suscriptores y 4,000 horas de tiempo de visualización entre todos tus videos.

Además, la factura final también depende del lugar de origen del remitente. No es lo mismo un youtuber americano que uno español. El número que más interesa a los creadores y anunciantes es el CPM, el costo por cada 1000 visualizaciones de un video. Y puedes ganar de cuatro a 34 dólares, dependiendo de quién sea el autor del canal.

Así como Twitch (Amazon) gobierna entre las plataformas en estos días, el trono de streamer más popular también es temporal. Ahora lo impugnan Ibai Llanos y Rubén Doblas (elrubiusOMG). El primero ha admitido que con 40.000 suscriptores en Twitch, ganaba 100.000 dólares al mes. Sumado a sus ganancias de YouTube, totalizaría 120.000, según el sitio web de estadísticas Social Blade. La revista ‘BusinnesInsider’ estima el importe anual en 1,4 millones y el de Doblas en más de 4 (3,5 millones según Social Blade).

Les sigue Auronplay. El catalán, uno de los más antiguos en creación de contenido de YouTube en España, combina también las plataformas de Amazon y Google para llegar a unos 80.000 euros mensuales.

Sin embargo, el canal que generó más ingresos en 2020 es obra de Ryan Kaji. Según la revista ‘Forbes’, repitió por segundo año consecutivo como el ‘youtuber’ mejor pagado con un canal infantil donde este niño de nueve años de Texas (EE. UU.) Se dedica junto a su familia a desempacar y probar. juguetes. . Lo hace desde 2015 y cuenta con más de 42 millones de suscriptores, habiendo ganado 24 millones de euros el año pasado.

.

Deja un comentario