La séptima convocatoria de patrocinios impulsa eventos en Canarias

Detalles de la convocatoria

La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias ha puesto en marcha la séptima edición de su convocatoria de patrocinios, destinada a eventos culturales, deportivos, gastronómicos, científicos y turísticos. Este año, se han asignado 6,5 millones de euros de fondos propios, de los cuales seis millones irán a eventos organizados por entidades privadas y 500.000 euros a aquellos promovidos por entidades públicas. Esta inyección económica busca no solo fomentar la cultura y el deporte en el archipiélago, sino también atraer a turistas y potenciar la economía local.

Un impulso necesario para la economía local

Canarias, un popular destino turístico, ha enfrentado diversos desafíos en los últimos años, especialmente tras la crisis provocada por la pandemia de COVID-19. La recuperación del sector turístico es vital para el crecimiento económico de las islas, y el apoyo a eventos locales se presenta como una estrategia clave para revitalizar la economía. Con eventos culturales y deportivos, se espera atraer tanto a visitantes como a residentes, generando empleo y dinamizando sectores como la hostelería, el comercio y el entretenimiento.

Nuevos requisitos de retorno publicitario

Una de las principales novedades de esta convocatoria es el incremento en un 25% de los porcentajes mínimos exigidos del ROI (Return on Investment o Retorno sobre la Inversión). Este indicador mide el valor publicitario generado por el evento en relación con la inversión recibida. Los nuevos umbrales para el retorno mínimo son:

• Hasta 50.000 euros: el retorno mínimo deberá alcanzar el 125%.
• Entre 50.001 y 60.000 euros: el 150%.
• Entre 60.001 y 75.000 euros: el 175%.
• Entre 75.001 y 100.000 euros: el 200%.

Esta modificación busca asegurar que los eventos patrocinados generen un impacto significativo en la promoción de la marca Canarias a través de diversos canales y medios de comunicación. De esta manera, se espera que los organizadores de eventos sean más proactivos en la búsqueda de visibilidad y promoción, asegurando así que la inversión pública se traduzca en beneficios concretos para la comunidad.

Una guía para homogeneizar informes

La convocatoria también incluye una guía para la elaboración y cálculo del ROI, que establece una metodología común con criterios y fórmulas que ayudarán a las entidades solicitantes a presentar informes de manera más uniforme y documentada. Esto no solo facilitará la evaluación de los eventos, sino que también ofrecerá un marco claro para que los organizadores comprendan cómo maximizar el retorno de sus inversiones. Esta homogeneización es clave para que todos los participantes estén en igualdad de condiciones y puedan presentar sus proyectos de manera eficaz.

Antecedentes y resultados previos

Desde el inicio de este programa de patrocinios en 2016, hasta octubre de 2026, se han respaldado 1.049 eventos con un total de 58,8 millones de euros. A esta cifra se suman 300 millones de euros aportados por entidades privadas y 33 millones de euros de administraciones públicas. Estos resultados evidencian el interés y la efectividad de la convocatoria en el fomento de actividades que no solo enriquecen la vida cultural de las islas, sino que también generan un impacto económico positivo.

Un futuro prometedor para las Islas Canarias

Los eventos seleccionados deberán llevarse a cabo de forma presencial en las Islas Canarias entre el 2 de enero y el 30 de diciembre de 2027, lo que permitirá a la Consejería de Turismo consolidar una agenda variada que contribuya al desarrollo económico y la proyección exterior del archipiélago. Esta iniciativa no solo se enmarca en una estrategia de promoción turística, sino que también busca fortalecer la identidad cultural canaria, promoviendo la diversidad y la creatividad de sus habitantes.