La Palma acoge el primer congreso internacional de marketing del vino

Detalles del congreso en Fuencaliente

La Palma se prepara para acoger el I International Wine Marketing Workshop (IWMW), el primer congreso internacional sobre marketing del vino en Canarias. Este evento se llevará a cabo en el Centro de Visitantes Volcán San Antonio de Fuencaliente los días 12 y 13 de noviembre de 2026.

Bajo el lema ‘Marketing del vino: sostenibilidad y turismo responsable’, el congreso reunirá a investigadores, especialistas y profesionales del ámbito vitivinícola y turístico para discutir los retos actuales de la comercialización del vino canario. Se espera que los asistentes analicen la importancia de la comunicación, la identidad territorial y el enoturismo sostenible para mejorar el posicionamiento comercial de los vinos de las Islas.

Contexto local y antecedentes

La Palma, conocida por su impresionante paisaje natural y su rico patrimonio cultural, ha comenzado a posicionarse como un destino atractivo no solo para el ecoturismo, sino también para el enoturismo. A medida que el interés por los productos locales y sostenibles crece, las bodegas de la isla han comenzado a recibir más visitantes cada año. La producción vitivinícola en La Palma ha sido tradicionalmente un pilar de la economía local, y la celebración de este congreso es una oportunidad para revitalizar y promocionar esta industria.

En los últimos años, el crecimiento del enoturismo ha sido notable en Canarias, impulsado por la singularidad de sus vinos, que se benefician de un clima subtropical y suelos volcánicos. Este congreso servirá para destacar no solo la calidad de los vinos de La Palma, sino también la diversidad de los productos vitivinícolas que ofrece el archipiélago canario.

Un evento que integra ciencia y turismo

El IWMW tiene un enfoque académico y práctico, buscando conectar la investigación con las necesidades del sector. Según el Grupo de Investigación de Neuromarketing y Marketing de Frontera de la Universidad de La Laguna, organizador del evento, el objetivo es estudiar factores clave como la calidad y singularidad de los productos vitivinícolas canarios.

Los participantes podrán asistir a ponencias, mesas redondas y talleres que cubrirán aspectos como el comportamiento del consumidor, la comunicación efectiva del producto y la construcción de la marca. En este sentido, el congreso se presenta como una plataforma para que bodegas, denominaciones de origen y distribuidores fortalezcan sus estrategias comerciales.

“El vino también se estudia. Aquí, entre volcanes”, es el lema que subraya la singularidad del evento.

Canarias como referente en viticultura

Canarias se destaca por su diversidad vitivinícola, con más de 80 variedades de uva, muchas de ellas endémicas. Este congreso no solo pretende ser un encuentro académico, sino también una celebración de la riqueza vitícola del archipiélago. Las condiciones climáticas y los suelos volcánicos de las islas ofrecen un entorno único para la producción de vino, lo que se traduce en un producto distintivo que ha comenzado a atraer la atención internacional.

La ponencia inaugural estará a cargo de Rafael Del Rey, analista de mercados del vino, quien compartirá su experiencia sobre el comportamiento del consumidor en el sector vitivinícola. También se prevé una mesa redonda compuesta por mujeres profesionales del sector, que abordarán la cadena de producción del vino en Canarias. Esta inclusión de voces diversas no solo es un paso hacia la igualdad, sino que también enriquece el debate sobre el futuro del vino en el archipiélago.

Consecuencias y proyección futura

El IWMW se plantea como un evento anual e itinerante, que recorrerá las distintas islas del archipiélago en futuras ediciones, aportando una narrativa nueva en cada una. Este enfoque itinerante no solo busca fomentar el conocimiento sobre el vino canario, sino también resaltar la importancia de cada isla en la oferta vitivinícola del archipiélago.

La celebración de este congreso en La Palma representa una oportunidad para poner en valor el sector vitivinícola local y su potencial en el ámbito del turismo responsable. Los organizadores esperan que este evento no solo impulse el marketing del vino, sino que también contribuya a la creación de una red entre los profesionales del sector, facilitando así el intercambio de ideas y buenas prácticas que beneficien a todos.

Con la creciente demanda de experiencias auténticas y sostenibles por parte de los turistas, el congreso podría ser un catalizador para un renovado interés en la viticultura canaria, ayudando a posicionar a La Palma y al resto de las islas como destinos clave en el mapa del enoturismo mundial.