Las claves
- 600.000 euros para campañas conjuntas con TUI UK Limited.
- Los turistas alemanes y británicos presentan una tendencia de menor gasto.
- Canarias espera mantener el interés de turistas de nueve mercados europeos.
Acuerdo con TUI para el impulso turístico
Promotur Turismo Canarias ha firmado un convenio con TUI UK Limited, uno de los turoperadores más importantes del Reino Unido, para desarrollar campañas promocionales durante los próximos dos años. La inversión total asciende a 1,2 millones de euros, siendo compartida equitativamente entre ambas partes, lo que significa que el Gobierno de Canarias destinará 600.000 euros a esta iniciativa.
Este acuerdo, publicado en el Boletín Oficial de Canarias, surge ante la necesidad de estimular los mercados que “empiezan a dar muestras de debilidad”, principalmente el británico y el alemán. Aunque no se observa un desplome en la llegada de turistas, sí se percibe un cambio en el comportamiento de los consumidores, que se muestran más cautelosos en sus gastos.
Contexto turístico en Canarias
En julio de 2023, aproximadamente 1,5 millones de turistas visitaron Canarias, lo que representa un aumento del 2,7% en comparación con el año anterior. Del total de visitantes, 576.338 procedían del Reino Unido, lo que equivale al 37% del total de llegadas, seguido de Alemania, que aportó cerca del 11%.
Este contexto es especialmente relevante dado que las Islas Canarias han sido un destino popular para turistas británicos y alemanes durante décadas. Sin embargo, la situación económica en Europa, incluyendo la inflación y el aumento del costo de vida, ha impactado el poder adquisitivo de estas familias, lo que a su vez influye en sus decisiones de viaje y gasto.
El convenio también especifica que, aunque las vacaciones siguen siendo una prioridad para muchos europeos, hay una notable reducción en el dinero disponible para gastar en viajes. Las familias están ajustando sus presupuestos, lo que puede impactar en la elección de destinos de vacaciones.
“El convenio reconoce la necesidad de estimular mercados que empiezan a dar muestras de debilidad”, señala el documento oficial.
Medidas a implementar
Las campañas conjuntas entre Promotur y TUI se centrarán en:
- Promoción de Canarias como destino turístico en nueve mercados europeos.
- Comunicación de las ventajas y atractivos de las Islas.
- Incentivos para mejorar la percepción del gasto vacacional.
Estas acciones se enmarcan dentro de una estrategia más amplia del Gobierno de Canarias para diversificar y fortalecer su oferta turística. Aunque el Archipiélago no enfrenta una crisis inmediata en su sector turístico, el acuerdo busca anticiparse a posibles cambios en las tendencias de viaje.
Además, el acuerdo también contempla la creación de paquetes turísticos atractivos que incluyan alojamientos, transporte y actividades, lo que podría incentivar a los turistas a gastar más durante su estancia en las islas. Estos paquetes se diseñarán teniendo en cuenta las preferencias de los turistas actuales, quienes buscan experiencias únicas y servicios de calidad.
Perspectivas futuras
La colaboración entre el Gobierno de Canarias y TUI UK es un paso hacia la adaptación a un entorno turístico cambiante. Con el aumento de la competencia en el sector, especialmente entre los destinos europeos, es crucial para Canarias mantener su atractivo. La inversión de 600.000 euros se considera una medida preventiva para asegurar que el Archipiélago siga siendo una opción viable para los turistas en un contexto económico incierto.
El seguimiento de los resultados de estas campañas será fundamental para evaluar su efectividad y ajustar la estrategia según sea necesario, en un esfuerzo por garantizar que Canarias continúe recibiendo a millones de visitantes cada año. Esto incluye la recopilación de datos sobre la satisfacción del cliente y la rentabilidad de las campañas, lo que permitirá a Promotur y TUI realizar ajustes en tiempo real.
Finalmente, la colaboración estratégica con TUI no solo busca atraer a más turistas, sino también potenciar la imagen de Canarias como un destino seguro y atractivo. Con el creciente interés en el turismo sostenible y responsable, es importante que las campañas reflejen no solo las bellezas naturales de las islas, sino también el compromiso de Canarias con la sostenibilidad y la protección del medio ambiente.