Gran Canaria refuerza su marca turística con un enfoque comunitario

Un congreso centrado en la sostenibilidad y la identidad

La XIV edición de Overbooking Gran Canaria & Hosteltur Summit 2026 se llevó a cabo en el Auditorio Alfredo Kraus, en Las Palmas de Gran Canaria, el pasado 22 de septiembre. Este evento, coorganizado por Turismo de Gran Canaria y Hosteltur, reunió a cerca de 600 profesionales del sector turístico bajo el lema 'Turismo, comunidad y convivencia'. Este congreso se enmarca dentro de un contexto más amplio en el que Gran Canaria busca reposicionar su imagen como destino turístico sostenible y responsable, alineándose con las tendencias globales que privilegian la conservación del medio ambiente y el respeto por las comunidades locales.

El presidente del Cabildo de Gran Canaria, Antonio Morales, inauguró el encuentro, donde enfatizó la necesidad de avanzar hacia un modelo de desarrollo turístico que sea compatible con la conservación del territorio y la identidad de la isla. “No podemos limitarnos ya a promocionar un destino”, afirmó Morales, quien destacó la importancia de gestionar la demanda y fortalecer la relación entre visitantes, residentes y empresas. Esta visión se refleja en la estrategia de Turismo de Gran Canaria, que ha ido evolucionando en respuesta a las críticas sobre el turismo masivo y sus efectos negativos en la calidad de vida de los residentes.

Retos de la comunicación turística actual

Este congreso se produjo en un contexto donde el marketing y la comunicación turística enfrentan nuevas realidades. Según los organizadores, atraer visitantes ya no es el único objetivo. Ahora, se trata de gestionar la demanda, generar valor para el territorio y fomentar una convivencia equilibrada. A lo largo de los años, Gran Canaria ha experimentado un crecimiento en el número de visitantes, lo que ha llevado a un aumento en la presión sobre los recursos locales y a la necesidad de repensar cómo se promueve el destino.

El consejero insular de Turismo, Carlos Álamo, coincidió con Morales en que la estrategia turística debe ir más allá de la promoción. “La comunicación turística debe evolucionar para convertirse en una herramienta estratégica que facilite la gestión del destino”, indicó Álamo. Este comentario es especialmente relevante en un momento en que la sostenibilidad se ha convertido en un factor crucial para los viajeros, que buscan experiencias que no solo sean placenteras, sino que también beneficien a las comunidades que visitan.

Una apuesta por la convivencia y el bienestar colectivo

Durante el evento, se abordaron temas relacionados con la evolución de la comunicación turística y su papel en la creación de un vínculo más fuerte entre todos los actores involucrados en el sector. Se presentaron diversas ponencias y talleres que hicieron hincapié en la importancia de utilizar la tecnología y el conocimiento para mejorar las decisiones en el ámbito turístico. Expertos en el área del turismo sostenible compartieron casos de éxito y estrategias que han demostrado ser efectivas en otras regiones del mundo.

“La comunicación turística debe convertirse en una herramienta estratégica que facilite la gestión del destino”, destacó un ponente en el congreso.

El enfoque hacia una comunicación más inclusiva y consciente tiene como objetivo último elevar el valor sensible, saludable, económico, estético, intelectual, ético y espiritual de Gran Canaria. Este enfoque busca beneficiar a todos: visitantes, residentes y empresas, incluidos sus trabajadores. La idea es que el turismo se convierta en un motor de desarrollo social que no solo genere ingresos, sino que también contribuya al bienestar de todos los involucrados.

Gran Canaria se propone así no solo ser un destino turístico atractivo, sino también un lugar donde la convivencia sea una prioridad, promoviendo un turismo que respete la identidad de la isla y el bienestar de su ciudadanía. Las iniciativas discutidas en el congreso podrían cambiar la forma en que el turismo es percibido y gestionado en la isla, creando un modelo que no dependa únicamente de la cantidad de visitantes, sino de la calidad de la experiencia que se ofrece.

El impacto de estas iniciativas se espera que sea significativo, con la posibilidad de transformar la percepción del turismo en la isla y mejorar la experiencia tanto para quienes visitan como para quienes viven en ella. En un mundo donde los destinos compiten por atraer a viajeros cada vez más conscientes, Gran Canaria tiene la oportunidad de liderar con un enfoque que prioriza la sostenibilidad y la convivencia, asegurando que todos los actores en el ecosistema turístico se beneficien de manera equitativa.